Ausstellende Unternehmen in Deutschland planen ihre Messebeteiligungen trotz wirtschaftlicher Schwächephasen weiterhin stabil. Das zeigte der veröffentlichte Bericht „AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027: Zwischen Wirkung und Wirtschaftlichkeit“. Rund 59 Prozent der regelmäßig befragten 400 Unternehmen wollen ihre Messeaktivitäten konstant halten. Die durchschnittliche Zahl der Messebeteiligungen sank von 5,4 im Zeitraum 2024/2025 auf prognostizierte 5,1 für 2026/2027.

Der März wird mit mehr als 50 der insgesamt 320 Messen des Jahres zum messestärksten Monat in Deutschland. Die deutsche Messewirtschaft nutzte den Hochlauf des Messegeschäfts für die Branchenaktion #MesseMonatMärz.

Das neue Research Centre for Future Meeting Studies (rcfms) hat seine erste Forschungsphase gestartet. Im Mittelpunkt stand das Thema „Ecosystem DNA – Die Zukunft der Auswahl von Destinationen, Locations und Dienstleistern“. Das Zentrum ist eine gemeinsame Initiative des GCB German Convention Bureau e.V. und des Fraunhofer-Instituts für Arbeitswirtschaft und Organisation IAO. Mehr als 20 Organisationen beteiligen sich bereits als Research Fellows. Das rcfms hat auf dem 2015 von GCB und Fraunhofer IAO initiierten Innovationsverbund „Future Meeting Space“ aufgebaut.

Vom 3. bis 5. März 2026 präsentiert sich Österreich auf der ITB Berlin als Urlaubsland in all seinen Facetten. Der Gemeinschaftsstand der Österreich Werbung ist in diesem Jahr auf 979 Quadratmeter gewachsen. Insgesamt 74 Partner nutzten die Messeplattform, um ihre Angebote einem internationalen Fachpublikum vorzustellen.

Wie lassen sich in Zeiten von Komplexität und Polykrise neue Chancen durch Zusammenarbeit schaffen? Mit dieser Frage befasste sich die dritte Ausgabe des „ebx.lab“, einer strategischen Innovationswerkstatt des GCB German Convention Bureau e.V., die gemeinsam mit dem Fraunhofer IAO umgesetzt wurde. Unter dem Motto „Collaboration is Key“ stand die Bedeutung von Kooperation als Instrument zur Entwicklung komplexer Eventformate und Initiativen im Mittelpunkt. Die Ergebnisse der Veranstaltung wurden in einem kostenfrei verfügbaren Whitepaper veröffentlicht.

Der Weltverband der Messewirtschaft (UFI) hat die aktuelle Ausgabe der „World Map of Exhibition Venues“ veröffentlicht. Die Studie habe 1.530 Messegelände weltweit mit einer Gesamtfläche von 44,3 Millionen Quadratmetern Hallenfläche erfasst. Sie enthalte globale und regionale Daten sowie detaillierte Profile von 22 Märkten mit jeweils mehr als 300.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche. Der Bericht diene als Benchmark für die strategische Planung und Entwicklung der Messewirtschaft.

Das Auslandsmesseprogramm (AMP) des Bundeswirtschaftsministeriums unterstütze 2026 deutsche Unternehmen mit 236 Gemeinschaftsbeteiligungen auf Messen in mehr als 50 Ländern. Dafür sollen im Bundeshaushalt 44 Millionen Euro zur Verfügung stehen, rund ein Prozent mehr als im Vorjahr. Die Zahl der German Pavilions sei jedoch um zehn Prozent gesunken.

Vom 16. bis 25. Januar 2026 präsentiert sich Thüringen auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin als Reiseland. Das Thüringen-Areal liege in Halle 20 am Eingang Nord und markiere den Beginn der „Tour deutscher Regionen“. Der Messeauftritt werde vom Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Landwirtschaft und Ländlichen Raum organisiert und als gemeinsames Schaufenster für Wirtschaft, Landwirtschaft und Tourismus genutzt.

Die Messewirtschaft zähle in Deutschland zu den zentralen Wirtschaftszweigen. Laut einer aktuellen Analyse des Wirtschaftsforschungsinstituts Prognos im Auftrag des Verbands der deutschen Messewirtschaft (AUMA) trage die Branche jährlich mit rund 30 Milliarden Euro zur gesamtwirtschaftlichen Wertschöpfung bei und sichere über 280.000 Arbeitsplätze. Bund, Länder und Gemeinden profitieren zudem von Steuereinnahmen in Höhe von rund 5,4 Milliarden Euro.