Tourismus in Baden-Württemberg 2025: Inlandstourismus bleibt wichtigste Stütze

Der Tourismus in Baden-Württemberg hat sich 2025 stabil auf hohem Niveau entwickelt. Nach Angaben des Statistischen Landesamtes verzeichneten die Beherbergungsbetriebe im Land 24,1 Millionen Gästeankünfte, ein Plus von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der Übernachtungen lag mit 58,7 Millionen leicht unter dem Vorjahreswert (–0,3 Prozent).

„Wir sind auf einem sehr guten Weg“, sagte Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW). „Die neuen Zahlen unterstreichen die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandortes Baden‑Württemberg, der sich auch in herausfordernden Zeiten resilient zeigt. Unser Urlaubsland belegt nach Bayern den zweiten Platz im Bundesranking. Darauf können wir stolz sein.“

Besonders stark entwickelte sich das Campingsegment. Die Übernachtungen auf Campingplätzen stiegen um 6,5 Prozent, während Hotellerie, Ferienwohnungen und Ferienhäuser leicht rückläufig waren.

Inlandstourismus bleibt wichtigste Säule
Der Inlandstourismus bildete weiterhin das Fundament der touristischen Entwicklung. Die Inlandsübernachtungen stiegen 2025 um 0,4 Prozent und machten 80 Prozent der Gesamtübernachtungen aus. Besonders gefragt waren Kurzreisen und Wochenendaufenthalte. Zu den beliebtesten Reisezielen zählten der Schwarzwald, das nördliche Baden-Württemberg, der Bodensee sowie die Städte Stuttgart, Freiburg und Heidelberg.

Leichte Rückgänge im internationalen Markt
Das Incoming erreichte 2025 einen Anteil von 20 Prozent an den Gesamtübernachtungen, lag jedoch mit –2,9 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Gründe waren unter anderem das Nachlassen des EM-bedingten Reiseaufkommens aus 2024, ein schwächerer US-Markt sowie wirtschaftliche und geopolitische Faktoren.

Die wichtigsten internationalen Quellmärkte blieben die Schweiz, die Niederlande, Frankreich, die USA und Österreich. Zuwächse verzeichneten die Niederlande und Österreich, während die Schweiz und Frankreich leicht rückläufig waren. Die Übernachtungen aus den USA gingen um 9,1 Prozent zurück. Laut ETC Long Haul Travel Barometer spielten dabei wirtschaftliche Unsicherheiten, hohe Reisekosten und geopolitische Spannungen eine Rolle.

Nachfrage nach authentischen Erlebnissen
Inländische Gäste legten zunehmend Wert auf authentische und regionale Erlebnisse. Traditionen, regionale Küche, Dialekte und charakteristische Landschaften prägten das Reiseerlebnis. Auch internationale Gäste suchten verstärkt nach authentischen Angeboten abseits bekannter Sehenswürdigkeiten. Großveranstaltungen wie Sport- und Musikevents blieben wichtige Reiseanlässe. Gäste aus Spanien interessierten sich laut TMBW zunehmend für Naturerlebnisse und besuchten besonders häufig den Schwarzwald.

Ausrichtung auf Qualität und Authentizität
Für die kommenden Jahre setzt die TMBW auf eine konsequente Qualitäts- und Zielgruppenstrategie. Im Mittelpunkt sollen individuelle Angebote, regionale Besonderheiten und gastfreundliche Betriebe stehen. Das Jahresthema 2026 „Sehnsuchtsorte im Süden – Wo Baden-Württemberg berührt“ soll Inspiration und Information verbinden. Es wird über verschiedene Kommunikationskanäle und im neuen Urlaubsmagazin „SÜDEN“ umgesetzt.

Die Erhebung des Statistischen Landesamtes umfasst Beherbergungsbetriebe mit mindestens zehn Schlafgelegenheiten sowie Campingplätze mit mindestens zehn Stellplätzen. Detaillierte Zahlen zum Tourismusjahr 2025 sind unter statistik-bw.de abrufbar.

Mehr Informationen: Urlaub in Baden-Württemberg | Tourismus Marketing BW

Bild: © Naturgarten Kaiserstuhl / Giulio Gröbert – Cover-Motiv SÜDEN Magazin: Weinterrassen am Kaiserstuhl.