Sparkassen-Tourismusbarometer 2025: Rheinland-Pfalz mit stabiler Entwicklung – Gastgewerbe weiter unter Druck

Die aktuellen Ergebnisse des Sparkassen-Tourismusbarometers Rheinland-Pfalz wurden in Mainz vorgestellt. Die Untersuchung analysiere regelmäßig die Tourismusentwicklung im Bundesland. Herausgeber sind der Sparkassenverband Rheinland-Pfalz und das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau. Die inhaltliche Durchführung übernahm die dwif-Consulting GmbH, fachlich begleitet wurde die Studie von der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH.

Im Mittelpunkt der diesjährigen Untersuchung sei die Zukunftsfähigkeit des Gastgewerbes gestanden. Das Barometer habe relevante Statistiken und Branchendaten ausgewertet, die amtliche Statistik ergänzt und fundierte Erkenntnisse zur Angebots- und Nachfrageseite, zur Gästezufriedenheit und zur wirtschaftlichen Lage der Betriebe geliefert.

Positive Entwicklung im Tourismusjahr 2024

Im Jahr 2024 habe Rheinland-Pfalz laut amtlicher Statistik 22,3 Millionen Übernachtungen verzeichnet – ein Anstieg um 0,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr und der dritthöchste Wert seit Beginn der Erhebungen. Besonders die touristische Erholung im Ahrtal habe zu dieser Entwicklung beigetragen. Zwar sollen die Zahlen noch unter dem Niveau vor der Flutkatastrophe liegen, jedoch sollen sie überdurchschnittlich ansteigen.

Auch Freizeiteinrichtungen wie Thermen, Museen und Freizeitparks sollen steigende Besuchszahlen gemeldet haben. Im ersten Halbjahr 2025 seien laut Statistischem Landesamt 10,1 Millionen Übernachtungen gezählt worden – ein Plus von 1,6 Prozent im Vergleich zum Vor-Corona-Jahr 2019.

Trotz der positiven Entwicklung sei das wirtschaftliche Umfeld für das Gastgewerbe herausfordernd geblieben. Steigende Arbeitskosten, Fachkräftemangel und eine schwache Eigenkapitalbasis sollen vielerorts Investitionen hemmen.

Marktstruktur verändert sich

Laut Barometer sei die Zahl der Beherbergungsbetriebe weiter gesunken, während die Übernachtungskapazitäten zugenommen haben sollen. Dies habe auf eine zunehmende Konzentration und Professionalisierung hingedeutet. Die durchschnittliche Auslastung sei jedoch niedrig geblieben und habe stark nach Unterkunftsart und Region variiert.

Die Gästezufriedenheit sei weiter angestiegen. Im Bundesländervergleich des „dwif & TrustYou-Destinationsrankings“ habe Rheinland-Pfalz Platz vier belegt. Das Ahrtal habe im deutschlandweiten Regionenvergleich sogar Rang zwei erreicht.

Transformation als zentrale Zukunftsaufgabe

Die Studienautoren sollen betont haben, dass nur Betriebe, die in Positionierung, Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Mitarbeitendenbindung investieren, langfristig wettbewerbsfähig bleiben. Die notwendige Transformation erfordere gezielte strategische Weiterentwicklung.

Tourismus als Standortfaktor

Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt erklärte: „Die Tourismusbranche in Rheinland-Pfalz beweist einmal mehr ihre Widerstandsfähigkeit. Gleichzeitig machen die Zahlen des Barometers deutlich, dass wir weiterhin vor großen strukturellen Herausforderungen stehen – vor allem im Gastgewerbe. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, unterstützen wir gastgewerbliche Unternehmen gezielt bei Investitionen in die Erweiterung und qualitative Verbesserung ihres touristischen Angebotes. Der Tourismus ist und bleibt ein bedeutender Wirtschafts- und Standortfaktor für Rheinland-Pfalz.“

Monitoring schafft Grundlagen für Entscheidungen

Stefan Zindler, Geschäftsführer der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, hob die Bedeutung der Untersuchung für die tägliche Praxis hervor: „Das Tourismusbarometer liefert wichtige Erkenntnisse, die helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen – sei es beispielsweise in der Angebotsgestaltung oder bei Investitionen. Für uns als touristische Landesorganisation ist dieses Monitoring ein unverzichtbares Werkzeug.“

Sparkassen als verlässlicher Partner der Branche

Thomas Hirsch, Präsident des Sparkassenverbands Rheinland-Pfalz, betonte die Rolle der Sparkassen: „Die Sparkassen in Rheinland-Pfalz nehmen als starker Finanzierungspartner des Mittelstands eine Schlüsselrolle bei der Weiterentwicklung des Tourismus und damit eines bedeutenden Wirtschaftsfaktors ein. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten braucht die Tourismusbranche verlässliche Partner. Unsere 20 Sparkassen in Rheinland-Pfalz begleiten vertrauensvoll Investitionen in Innovationen, Digitalisierung und Nachhaltigkeit – denn gezielte Finanzierungen sind der Schlüssel für eine qualitative und zukunftsfähige touristische Infrastruktur in Rheinland-Pfalz.“

Mehr Informationen: Urlaub in Rheinland-Pfalz - Urlaub in Deutschland

Bild: © Kristina Schäfer / Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH – Sparkassen-Tourismusbarometer 2025