Wien blickt auf 2025: Rekordjahr im Städtetourismus, starkes Wachstum und hohe Akzeptanz

Wien hat auf ein Rekordjahr im Städtetourismus zurückgeblickt. 2025 verzeichnete die Stadt laut WienTourismus ca. 20,1 Millionen Nächtigungen und 8,57 Millionen Gästeankünfte. Das hat einem Plus von sechs bzw. fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr entsprochen. Der Beherbergungsumsatz lag von Januar bis November bei 1,25 Milliarden Euro, ein Zuwachs von vier Prozent. Der Dezemberwert werde im Februar veröffentlicht. Wirtschaftsstadträtin und WienTourismus-Präsidentin Barbara Novak erwartete, dass die bisherige Höchstmarke von 1,4 Milliarden Euro aus 2024 übertroffen wird.

Novak bezeichnete den Wiener Tourismus als „zentralen Motor innovativer Standortpolitik“. Er sorgte für nachhaltiges Wachstum und breite Zustimmung in der Bevölkerung. Wien stehe für Lebensqualität, kulturelle Vielfalt und Weltoffenheit und gehöre zu den bedeutendsten Kongress- und Diplomatiestandorten Europas.

Laut dem Regionalen Tourismussatellitenkonto von WIFO und Statistik Austria hat Wien jährlich 5,3 Milliarden Euro touristische Wertschöpfung erwirtschaftet. Das hat 18 Prozent der österreichweiten Tourismuswertschöpfung entsprochen. Die Einnahmen aus Tourismusausgaben haben 6,82 Milliarden Euro betragen. Damit war Wien das zweitstärkste Tourismusbundesland.

Seit 2016 sind die Nächtigungen in Wien um 34 Prozent gestiegen. Die Tourismusakzeptanz ist laut WienTourismus hoch geblieben: Neun von zehn Wienerinnen und Wienern bewerteten den Tourismus positiv, ebenso viele Gäste würden Wien weiterempfehlen. Die Daten stammten aus laufenden Befragungen des Instituts Manova.

Im Dezember 2025 erreichte Wien mit ca. 2,19 Millionen Nächtigungen (+9 %) den höchsten Monatswert. WienTourismus-Geschäftsführer Norbert Kettner verwies auf deutliche Spillover-Effekte für den Handel. Zwei Drittel aller österreichweiten Shoppingausgaben von Gästen aus Nicht-EU-Staaten sind auf Wien entfallen. Die Zimmerauslastung lag im Dezember bei rund 90 %, im Jahresdurchschnitt bei 71 %.

83 % der Nächtigungen entfielen 2025 auf internationale Gäste. Deutschland ist mit ca. 3,54 Millionen Nächtigungen wichtigster Herkunftsmarkt geblieben, gefolgt von Österreich (ca. 3,38 Mio.) und den USA (ca. 1,26 Mio.). Besonders stark wuchsen Kanada (+17 %), Japan (+24 %) und China (+22 %), das aber weiter unter dem Vorkrisenniveau gelegen ist.

Wien verfügte über 84.600 Betten in 450 Hotelbetrieben, ein Plus von drei Prozent gegenüber 2024. Für 2026 seien zahlreiche Großveranstaltungen angekündigt, darunter der Eurovision Song Contest und mehrere internationale Kongresse. Der Vienna Meeting Fund unterstützte seit 2021 Kongressveranstalter mit bisher 8,7 Millionen Euro. Über 1.300 Förderanträge wurden eingereicht.

Rund 60 % der Wiener Hotelbetten sind auf die 4- und 5-Stern-Kategorie entfallen. Ende 2025 zählte Wien 26 Luxushotels. Etwa 100 Betriebe wurden mit Umweltzertifikaten ausgezeichnet. Kettner nannte Barrierefreiheit und Nachhaltigkeit als aktuelle Schwerpunkte.

Das Marketingbudget des WienTourismus betrage 2026 rund 15,7 Millionen Euro. Zwölf internationale Märkte sollen aktiv bearbeitet werden, mit Fokus auf Kultur, Kongresse und Luxus. Klassische Reisebürokooperationen außerhalb des Luxussegments sollen in Europa nicht mehr fortgeführt werden.

39 % der Gäste reisten 2025 mit dem Flugzeug an, 32 % mit der Bahn und 23 % mit dem Auto. WienTourismus kooperierte mit Austrian Airlines und den ÖBB. Das gemeinsame Marketingbudget mit der Airline hat 2,2 Millionen Euro betragen, mit den ÖBB rund 400.000 Euro.

Austrian Airlines kündigte an, ihre Langstreckenflotte bis 2029 vollständig auf Boeing 787-9 Dreamliner umzustellen. Zudem werden alle Flugzeuge mit Highspeed-Internet von Starlink ausgestattet. Die Airline feiert 2027 ihr 70-jähriges Bestehen.

Die ÖBB verwiesen auf die neue Koralmbahn, die Wien stärker mit Südösterreich und Italien verbindet. Neue Direktverbindungen, unter anderem nach Belgrad, sowie modernisierte Nightjet-Strecken sollen die nachhaltige Erreichbarkeit der Stadt stärken.

Das Jahresthema 2026 des WienTourismus lautet „Vienna Bites: Küche, Kultur, Charakter“. Es soll die gastronomische Vielfalt der Stadt international sichtbar machen. Mehr als 500 Betriebe werden in der Destinations-App ivie vorgestellt.

Der Eurovision Song Contest im Mai 2026 gelte als Höhepunkt des Tourismusjahres. WienTourismus kuratierte für Delegierte und Medien das Rahmenprogramm „Vienna OffStage“. Die App ivie werde zur offiziellen Host City App mit interaktiven Angeboten.

Die App ivie zählte 1,8 Millionen Downloads und eine halbe Million aktive Nutzerinnen und Nutzer. Sie wurde bei den Webby Awards unter die fünf besten Travel-Apps weltweit gewählt. Die Vienna City Card verzeichnete 2025 rund 350.000 Verkäufe. Die Social-Media-Kanäle des WienTourismus überschritten erstmals 1,9 Millionen Follower.

Mehr Informationen: WienTourismus - B2B Infos vom Wiener Tourismusverband - b2b.wien.info

Bild: © Stadt Wien / David Bohmann – Erfolgreiche Tourismusbilanz 2025 (v.l.n.r.): WienTourismus-Geschäftsführer Norbert Kettner, Wirtschaftsstadträtin Barbara Novak, Vorstand der ÖBB-Personenverkehr AG Othmar Frühauf, Austrian Airlines-COO Stefan-Kenan Scheib.