Bronze beim Public Marketing Award: Riesenwärmflasche „Wärmy“ überzeugt Jury in Hamburg

Der Ostsee-Holstein-Tourismus e. V. (OHT) hat für sein Winterprojekt „Riesenwärmflasche“ beim Public Marketing Award in Hamburg die Bronzemedaille in der Kategorie „Originalität“ erhalten. Die Auszeichnung wurde am 12. Februar 2026 verliehen und würdigte herausragende Kommunikations- und Marketingleistungen im öffentlichen Sektor.

Das Projekt überzeugte die Jury mit einer kreativen Idee zur Belebung der touristischen Nebensaison. Neben der Auszeichnung in der Hauptkategorie zählte „Wärmy“ auch in den Bereichen Storytelling, Engagement und Nachhaltigkeit zu den Finalisten.

„Wir freuen uns sehr, dass wir diese Auszeichnung gewonnen haben und die Stimmen einer unabhängigen Jury für unsere Idee gewinnen konnten“, sagte Julia Prange, verantwortlich für das Projekt beim OHT. Marketingleiterin Julia Bünting ergänzte: „Mit der Bronzemedaille erhält das Projekt nun auch bundesweite fachliche Anerkennung und unterstreicht den Stellenwert kreativer Winterkommunikation im Tourismus.“

Im Zentrum der Kampagne stand die überdimensionale rote Riesenwärmflasche „Wärmy“, mit der der OHT gemeinsam mit seinen Mitgliedsorten den Winter an der Ostsee Schleswig-Holstein neu inszenierte. Von Oktober 2024 bis März 2025 tourte das Objekt durch zahlreiche Orte entlang der Küste und durch die Holsteinische Schweiz. Ziel war es, die Nebensaison zu beleben und den Winter als ruhige Reisezeit erlebbar zu machen.

Die Kampagne erzielte laut OHT bereits in der ersten Woche eine organische Online-Reichweite von über 37 Millionen. Hinzu kamen zahlreiche Berichte in Print-, Radio- und TV-Medien, darunter in der ARD. Auch in den sozialen Netzwerken erreichte „Wärmy“ eine hohe Resonanz.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die enge Zusammenarbeit der beteiligten Orte. Die gemeinsame Ideenfindung, Planung und Finanzierung sowie ein übergreifendes Storytelling stärkten die Sichtbarkeit der Kampagne und den Zusammenhalt innerhalb der Destination.

Das Projekt verfolgte mehrere Ziele: die Verlängerung der Saison, eine hohe Präsenz im öffentlichen Raum und eine emotionale Ansprache der Zielgruppen. Ergänzend zur Riesenwärmflasche entwickelte der OHT die Geschichte des Ostsee-Riesen „Runi“, die vor allem über Social Media verbreitet wurde. Pressearbeit und die Buchungsaktion „Wärmemomente“ begleiteten die Kampagne.

„Die Idee war es, mit diesem Prototyp die dunkle Jahreszeit attraktiver zu gestalten, ohne dabei so viel Trubel wie im Sommer zu erzeugen“, erklärte OHT-Geschäftsführerin Katja Lauritzen. Die Riesenwärmflasche sollte zum Verweilen und Innehalten einladen.

Das Projekt wurde nachhaltig umgesetzt. Statt heißem Wasser kamen energiearme Heizmatten zum Einsatz, die die Sitzfläche leicht über die Umgebungstemperatur erwärmen. „Wie das bei Prototypen aber oft der Fall ist, besteht auch hier Weiterentwicklungsbedarf“, so Lauritzen. „Das Feedback der Besuchenden hat gezeigt, dass sich viele mehr Wärme wünschen und nicht so lange verweilen, wie ursprünglich gedacht. Gesucht sind daher neue Ideen und technische Ansätze, wie ,Wärmy‘ künftig weiterentwickelt werden kann – möglichst ohne Wasser, winterfest, robust und für eine intensive Nutzung geeignet.“

In diesem Winter lag „Wärmy“ an vier Stationen, aktuell in Kellenhusen. Zuvor war sie in Heiligenhafen, Großenbrode und Eutin im Einsatz. Derzeit dient sie vor allem als Fotospot und Blickfang.

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Bild: © Klaus Knuffmann – Auf dem Bild v.l.n.r: Jana Lüth, Public Marketing Magazin, Julia Prange, OHT, Julia Bünting OHT.