Österreich Werbung: Austria-Tourism-Abend verbindet Spitzensport und Standortmarketing

Mit einem hochrangig besetzten Auftritt hat sich Österreich zum Start der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 in Cortina d’Ampezzo positioniert. Beim Austria-Tourism-Abend der Österreich Werbung im Austria House kamen internationale Medienvertreter, politische Entscheidungsträger sowie Vertreterinnen und Vertreter aus Sport, Wirtschaft und Tourismus zusammen.

Bundeskanzler Christian Stocker, Wirtschafts-, Energie- und Tourismusminister Wolfgang Hattmannsdorfer sowie Staatssekretärin Elisabeth Zehetner informierten sich vor Ort über den Österreich-Auftritt, der Spitzensport, Kulinarik, Gastfreundschaft und Tourismusarbeit verband. Mit den ersten Medaillen und der Medaillenfeier für Rodelsportler Jonas Müller setzte Österreich ein sichtbares Zeichen für sportliche Erfolge und internationale Präsenz.

Der Austria-Tourism-Abend kombinierte Kulinarik, Kunst und Begegnung. Das Menü stammte von Vitus Winkler, Gault-&-Millau-Koch des Jahres 2026 und Träger von zwei Guide-MICHELIN-Sternen. Ergänzt wurde das Angebot durch regionale Spezialitäten aus allen Bundesländern. Eine vier Meter hohe Herzskulptur der Tiroler Künstlerin Patricia Karg prägte als zentrales Symbol das Erscheinungsbild des Austria House.

Das Österreichische Olympische Comité und die Österreich Werbung nutzten das Austria House, um zu zeigen, wie internationale Großereignisse gezielt für die Positionierung des Reiselandes eingesetzt werden können.

Bundeskanzler Christian Stocker betonte:
„Die Olympischen Winterspiele sind eine der sichtbarsten internationalen Bühnen überhaupt. Österreich zeigt hier – dank seiner ausgezeichneten Athletinnen und Athleten – nicht nur sportliche Exzellenz, sondern auch seine Stärke als Wirtschafts-, Tourismus- und Lebensstandort. Dieser Auftritt ist ein klares Signal für Qualität, Leistungsfähigkeit und internationale Präsenz unseres Landes.“

Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer erklärte:
„Der Tourismus ist mit über 6 Prozent BIP-Anteil ein wesentlicher Pfeiler der wirtschaftlichen Gesamtleistung Österreichs und ein zentraler Faktor für Wertschöpfung, Exportleistung und internationale Wettbewerbsfähigkeit. Die Olympischen Spiele bieten eine internationale Bühne von enormer Breite, die wir mit dem Österreich-Haus aktiv nutzen. Wir zeigen dort Gastfreundschaft ebenso wie Innovation und Exzellenz. Damit positionieren wir Österreich zum einen als Tourismusland und als starken Wirtschaftsstandort, denn Sport und Wirtschaft sind zwei Seiten einer Medaille.“

Staatssekretärin Elisabeth Zehetner ergänzte:
„Für eine Wintersportnation wie Österreich ist das ein echter Hebel – sportlich, aber genauso touristisch und wirtschaftlich. Die Olympischen Spiele stellen die Athletinnen und Athleten ins Zentrum, aber ihre Spitzenleistungen sind es, die das Scheinwerferlicht auch auf das Land lenken, für das sie antreten. Diese internationale Bühne mit höchster medialer Aufmerksamkeit und viel positiver Emotion nutzen wir, um für Österreich zu werben und damit Wertschöpfung zu schaffen.“

Karlheinz Kopf, Präsident der Wirtschaftskammer Vorarlberg, sagte:
„Internationale Großereignisse wie die Olympischen Spiele sind weit mehr als sportliche Highlights – sie sind leistungsstarke Wirtschaftsmotoren. Der Auftritt Österreichs in Cortina zeigt, wie Events gezielt genutzt werden können, um Wertschöpfung, Investitionen und internationale Netzwerke zu stärken. Für Wirtschaft und Tourismus ist diese Sichtbarkeit ein entscheidender Hebel, um den Standort nachhaltig zu positionieren und neue Impulse für unsere Betriebe zu setzen.“

Horst Nussbaumer, Präsident des Österreichischen Olympischen Comités, erklärte:
„Olympische Spiele sind immer auch ein Schaufenster für das Gastgeber- und Partnerland. Österreich zeigt hier, wie Wintersport, Gastfreundschaft und Lebensgefühl zusammenwirken, das begeistert Athlet:innen wie Gäste gleichermaßen.“

Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung, betonte:
„Österreich gehört zu den führenden Wintersport- und Tourismusnationen weltweit und genau das spielen wir hier bei Olympia aus. Diese Bühne nutzen wir, um im internationalen Wettbewerb Tempo zu machen. Denn in Österreich dauert die Saison zwölf Monate – nur das Outfit ändert sich: Ski im Winter, Wanderschuhe im Sommer und zwischendurch gern auch ein Dirndl.“

Das Austria House diente bei den Olympischen Winterspielen Milano–Cortina 2026 als zentrale Plattform zur internationalen Positionierung Österreichs als Winter- und Ganzjahresdestination. Es fungierte als Repräsentations-, Medien- und Hospitality-Location und ermöglichte die gezielte Ansprache internationaler Medien, Stakeholder und Entscheidungsträger. Die Österreich Werbung verantwortete die touristische Marken- und Medieninszenierung und setzte Schwerpunkte auf Kulinarik, Gastfreundschaft und touristische Sichtbarkeit.

Bereits bei den Olympischen Spielen Paris 2024 zeigte sich die Wirksamkeit dieses Ansatzes. Das Austria House zählte rund 12.000 Besucherinnen und Besucher, darunter mehr als 4.500 geladene Gäste, und war Austragungsort von 41 Pressekonferenzen. Die Aktivitäten der Österreich Werbung erzielten eine mediale Reichweite von 85,6 Millionen Kontakten und einen Werbewert von 1,76 Millionen Euro. Diese Ergebnisse unterstrichen die Bedeutung des Austria House als Kommunikationsplattform im Umfeld internationaler Großveranstaltungen.

Mehr Informationen: Österreich Werbung

Bild: © ÖOC/Michael Meindl – Austria Tourism Abend in Cortina d'Ampezzo am 8.2.2026; v.l.n.r.: ÖOC-Generalsekretär Florian Gosch, ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger, Silber-Medaillengewinner Jonas Müller, ÖOC-Präsident Horst Nussbaumer.