TMGS: Sachsen wirbt 2026 unter dem Slogan „Alles auf einen Augenblick“

Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) startete in die Reisesaison 2026 mit einer neuen Werbekampagne unter dem Slogan „Alles auf einen Augenblick“. Ziel sei es, mit einem ganzjährigen Maßnahmenpaket die touristische Nachfrage im In- und Ausland zu steigern. Die Kampagne solle in drei Wellen den gesamten deutschsprachigen Raum abdecken.

„Momente des Augenblicks sind in unseren schnelllebigen Zeiten besonders wertvoll. Es geht um Achtsamkeit, um Innehalten, um das Genießen im Hier und Jetzt“, erklärte Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der TMGS. Thematische Schwerpunkte sollen auf Sachsens starken Frauen, dem UNESCO-Welterbe und dem sogenannten Maker Tourism liegen, der Besucherinnen und Besucher zum kreativen Mitgestalten anregen solle.

Die Kampagne richte sich an Familien, Städte- und Kulturreisende, Wellness-, Vital- und Aktivurlauber sowie an Gäste im ländlichen Raum. Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit sollen dabei eine zentrale Rolle spielen. Ergänzt werde die Kampagne durch zahlreiche Jubiläen und Veranstaltungen – darunter das Jahr der jüdischen Kultur „Tacheles“, der 200. Todestag von Carl Maria von Weber, das Festival „Theater der Welt“ in Chemnitz, 190 Jahre Sächsische Dampfschifffahrt sowie das 20-jährige Jubiläum des Malerwegs. Einen besonderen Reiseanlass biete außerdem das grenzüberschreitende Wanderfest EURORANDO vom 20. bis 27. September 2026 im Erzgebirge.

Im Ausland wolle die TMGS mit neuen digitalen und technologischen Werbeformaten Aufmerksamkeit erzeugen. So sollen beispielsweise bildstarke Projektionen – etwa mit den Engeln aus der Sixtinischen Madonna – für visuelle Präsenz sorgen. Der soziale Kanal TikTok werde 2026 in die digitale Kommunikation integriert.

Laut Hiebl wolle die TMGS auf aktuelle Reisetrends und neue Verkehrsanbindungen reagieren: „Schnell und mit Charme da zu sein, wo sich unsere Gäste bewegen, ist heutzutage ein Muss. Wenn es wie mit der erst jüngst eröffneten Fluglinie von Bozen nach Dresden oder der Zugverbindung von Krakau nach Leipzig neue direkte Anbindungen nach Sachsen gibt, dann wollen wir diese werblich intensiv unterstützen.“

Österreich, Schweiz, Polen, Tschechien, Niederlande, Italien, Großbritannien, USA und China sollen zu den wichtigsten Auslandszielmärkten gehören. Gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus setze die TMGS auf klassische Anzeigen, digitale Werbung, Messeauftritte und Workshops.

Ein weiterer Schwerpunkt liege auf dem Einsatz Künstlicher Intelligenz. „So schreiten wir beim Thema Digitalisierung und KI für den Tourismus in Sachsen voran und werden an einem Reiseplaner arbeiten, der auf Künstlicher Intelligenz basiert, von dem nicht nur potenzielle Gäste, sondern auch die Partner in den Reisedestinationen Sachsens profitieren können“, erklärte die TMGS-Chefin. „Wir werden unsere Partner vor Ort in den Tourismusregionen mit entsprechenden Weiterbildungsformaten wie Webinaren und Fachveranstaltungen unterstützen“, so Hiebl. Ein zentrales Forum dafür sei der 4. Digital-Tag Sachsen am 28. Januar 2026 in Dresden.

Für den direkten Gästekontakt im Inland präsentiere sich Sachsen vom 17. bis 25. Januar 2026 auf der CMT Stuttgart. Am Gemeinschaftsstand der TMGS seien touristische Angebote aus der Sächsischen Schweiz, dem Erzgebirge, der Oberlausitz, Dresden Elbland, Chemnitz.Zwickau.Region und der Leipzig Region vertreten. Begleitet werde der Auftritt durch sächsische Weine. Die nächste internationale Präsentation folge auf der ITB Berlin vom 4. bis 6. März 2026.

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Bild: © René Jungnickel