Österreich Werbung: Winterkampagne mit KI-Sisi

Die Österreich Werbung hat ihre im Frühjahr gestartete Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“ fortgesetzt – nun mit einem Fokus auf Erlebnisse in der kalten Jahreszeit. In 13 Märkten hat sich Österreich als moderne Ganzjahresdestination präsentiert und dabei Wintersport, imperiale Geschichte und digitale Innovationen verbunden. Ein zentrales Element der Kampagne sei Kaiserin Elisabeth („Sisi“) – umgesetzt als animierter KI-Avatar.

Tradition trifft Innovation

Die neue Kampagne sei in Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord Serviceplan, der Produktionsfirma Kaiserschnitt und der 3D-Agentur Pixel Adgency entstanden. Für die Entwicklung der KI-Sisi sei das Studio 3LIOT verantwortlich gewesen.

„Wir wollen ein Bild von Österreich zeigen, das die Menschen berührt und zugleich überrascht. Es geht um echte Begegnungen, um Freiheit und darum, Momente bewusst zu erleben – das ist das Lebensgefühl, das unser Land einzigartig macht“, erklärte Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.

Sisi als wiedererkennbare Symbolfigur

Mit Kaiserin Sisi habe die Kampagne bewusst auf eine international bekannte Persönlichkeit gesetzt. Laut Österreich Werbung habe sie sich als starker Aufmerksamkeitsanker geeignet, insbesondere in schnelllebigen digitalen Umfeldern wie Social Media oder Digital Out-of-Home-Werbung. In verschiedenen Kampagnenformaten – etwa als KI-generierter Avatar oder in animierten 3D-Spots – werde Sisi in ungewöhnlichen Kontexten wie Wintersport oder Eisbaden inszeniert. So solle sie zum Sinnbild für ein innovatives und überraschendes Österreich werden.

Digitale Formate auf neuen Kanälen

Im Zentrum sollen Formate wie die 3D-Ad „Sisi on Ski“ stehen, die auf großflächigen DOOH-Screens in sechs Märkten gezeigt werde. Ergänzt werde sie durch sogenannte „Fake Out of Home“-Videos, die auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube hohe Reichweiten und virale Effekte erzielen sollen.

Mit kurzen Clips spreche die animierte Sisi besonders junge Zielgruppen an. „Diese Formate holen Österreich mitten in die Metropolen und auf die Smartphones der Menschen. Sie machen neugierig und schaffen Gesprächsstoff – online wie offline“, so Stichauner.

Breite Marktabdeckung und klare Ziele

Die Winterkampagne werde in Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien und der Slowakei ausgespielt. Mehr als 100 Tourismuspartner aus Österreich sollen sich daran beteiligt haben.

Ziel sei es gewesen, Österreich als innovative, nachhaltige und emotionale Ganzjahresdestination zu positionieren und sich im internationalen Wettbewerb durch neue Bildsprache und mutige Inszenierungen zu differenzieren.

Mehr Informationen: Österreich Werbung

Bild: © ÖW/Linda Schäffler – Motiv „Just Sisi“ aus der aktuellen Imagekampagne „Lebensgefühl Österreich“