Niedersachsen nutzt KI-Tool für zielgruppenspezifisches Tourismusmarketing
Die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) arbeitet ab sofort mit der KI-gestützten Marktforschungsplattform AIlon des Anbieters ERASON. Das Tool soll helfen, Zielgruppen genauer zu analysieren und Marketingbudgets effizienter einzusetzen. Nach Angaben der TMN ist Niedersachsen das erste Bundesland, das die Plattform nutzt.
„Mit AIlon erhalten wir ein leistungsstarkes Werkzeug, das uns ein bisher nicht dagewesenes Verständnis unserer Zielgruppen liefert", sagte Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN. „Die Kombination aus Milieuanalyse, regionaler Tiefenauswertung und automatisierten Empfehlungen ist ein echter Mehrwert für unsere zukünftigen Marketingaktivitäten. Sie hilft uns, Menschen gezielt dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten und mit Botschaften, die wirklich zu ihnen passen. Gleichzeitig setzen wir unser Budget dort ein, wo es die beste Wirkung erzielt."
Die TMN stützte ihre Marketingstrategie seit längerem auf die Sinus-Milieus. AIlon erweiterte diese Arbeit um detailliertere Auswertungen: Die Plattform erfasse Wertehaltungen, Lebensstile und Mediennutzung bis auf regionale Ebene. So lasse sich laut TMN ermitteln, in welchen Regionen Deutschlands bestimmte Zielgruppen leben und welche Angebote aus Niedersachsen für sie interessant sein könnten.
Das System liefere konkrete Empfehlungen für Tonalität, Bildsprache und Kanalauswahl. Die TMN verspreche sich davon kürzere Planungsprozesse und eine höhere Wirkung pro eingesetztem Euro. Streuverluste sollen reduziert, Budgets gezielter in aussichtsreiche Quellmärkte gelenkt werden.
Aktuell entwickele die TMN eine erste größere Kampagne auf Basis der Plattform. Mittelfristig soll AIlon auch den Partnern der TMN in Niedersachsen zur Verfügung stehen. Während die Landesorganisation landesweite Kampagnen steuert, könnten regionale Akteure das Tool für eigene thematische Kampagnen einsetzen.
Mehr Informationen: Reiseland Niedersachsen
Bild: © ERASON/TMN
