Österreich nutzt die ITB Berlin vom 3. bis 5. März 2026, um aktuelle Daten und Strategien zum Ausbau des Ganzjahrestourismus vorzustellen. Im Mittelpunkt der Pressekonferenz am Österreich-Stand standen die Weiterentwicklung der nationalen Tourismusstrategie, die Stärkung der Wertschöpfung über alle Jahreszeiten und die neue Imagekampagne „The Austrian Synapse“.

Die Österreich Werbung startet 2026 ihre neue internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“. Sie positioniert Urlaub in Österreich als transformative Erfahrung, die im Gehirn neue Verbindungen schafft. Grundlage der kreativen Leitidee war der neurowissenschaftliche Ansatz, dass intensive Erlebnisse Emotionen auslösen, Erinnerungen verankern und neue Synapsen bilden können. Der Claim „Austria – won’t get it out of your head“ hat diesen Gedanken unterstrichen.

Vom 3. bis 5. März 2026 präsentieren sich Berlin, Brandenburg und der Flughafen BER gemeinsam mit zahlreichen Partnern auf der ITB Berlin im Hub27 (Stand 304). Zum 60-jährigen Jubiläum der Tourismusmesse hat die Hauptstadt auf ein neues Standkonzept und vielfältige Themen gesetzt – von Kultur- und Show-Highlights bis zu Produkten aus Berliner Manufakturen.

Über 700 Fachleute und mehr als 120 spezialisierte Aussteller nahmen an der VDFU ConnEX 2026 in Berlin teil. Das führende Fachforum der Freizeit- und Erlebniswirtschaft bot Workshops und zahlreiche Möglichkeiten zum Networking. Vertreterinnen und Vertreter aus Freizeitparks, Zoos, Museen, Erlebniswelten und angrenzenden Branchen, die gemeinsam über 200 Millionen Gäste pro Jahr empfangen, diskutierten zentrale Zukunftsfragen der Branche.

Der Fachverband Reisenetz – Fachverband für Kinder- und Jugendreisen e.V. hat mit dem Papier „Weichen stellen für die Zukunft: Kernforderungen für eine nachhaltige Kinder- und Jugendreisepolitik“ neun zentrale Forderungen vorgestellt. Sie basieren auf den Erfahrungen der Mitgliedsorganisationen und sollen die politischen Rahmenbedingungen für Kinder- und Jugendreisen verbessern.

Mit einer live von Dragon TV übertragenen Preisverleihung endete am 1. Februar der erste von der Shanghai Municipal Administration of Culture and Tourism organisierte Reiseführer-Wettbewerb „Discover Shanghai“. Die über mehrere Monate laufende Veranstaltung verzeichnete mehr als 8.000 Einreichungen, über 250 Millionen Online-Aufrufe und 83.000 Teilnehmende bei Offline-Aktivitäten. Nach Angaben der Veranstalter unterstrich das Ergebnis die Dynamik gemeinschaftlicher Beteiligung im Kultur- und Tourismussektor der Stadt.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) wird das Reiseland Deutschland 2026 mit vier globalen Kampagnen und drei Themenschwerpunkten bewerben. Im Fokus stehen Deutschlands Position als Kultur- und Städtereiseziel sowie die hohe Nachfrage nach authentischen Erlebnissen, Genuss und Natur.