ITB Berlin Kongress 2026: Kursbestimmung zwischen Krisen und KI

Vom 3. bis 5. März 2026 diskutiert der ITB Berlin Kongress unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ über die Zukunft des Reisens. Der Kongress beleuchtet die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz, geopolitischen Umbrüchen und nachhaltiger Entwicklung auf die Tourismusbranche. In diesem Jahr setzt der Kongress auf politische und strategische Expertise. Joschka Fischer, ehemaliger deutscher Außenminister, eröffnet mit einer Keynote zum Thema „Tourismus im Zeitalter der Polykrise“. Er zeigt auf, wie sich die Branche in einer Welt zunehmender Unsicherheit behaupten kann.

Insgesamt 17 Themen-Tracks auf vier Bühnen bieten Fachwissen und Praxisbeispiele internationaler Unternehmen. Führungskräfte von Google, Microsoft, Expedia und Airbnb – offizieller Premium Partner und Co-Host des ITB Berlin Kongresses 2026 – stellen Strategien und Projekte vor, die das Reisen künftig prägen werden.

Künstliche Intelligenz verändert Geschäftsmodelle

Ein Schwerpunkt liegt auf den Auswirkungen Künstlicher Intelligenz auf Geschäftsprozesse, Reiseverhalten und Nachhaltigkeit. Airbnb-Mitbegründer Nathan Blecharczyk erläutert, wie Naturtourismus und Kurzzeitvermietungen neue Reiseformen fördern. Yannis Simaiakis und Anna Sawbridge von Google analysieren, wie sich Such- und Buchungsverhalten unter dem Einfluss von KI verändern. Der Wissenschaftler Fevzi Okumus diskutiert Risiken automatisierter Systeme und deren mögliche Auswirkungen auf marginalisierte Reisende und lokale Anbieter.

Nachhaltige Entwicklung im Fokus

Wie touristisches Wachstum ökologisch und sozial verträglich gestaltet werden kann, steht im Mittelpunkt weiterer Panels. Thomas Ellerbeck (TUI) und Ingo Burmester (DERTOUR Group) sprechen über die Rolle des Tourismus in der internationalen Zusammenarbeit und die Stärkung lokaler Wirtschaftssysteme. Dr. Renée Nicole Wagner (Orascom Hotel Management) zeigt, wie Hotels durch Kooperationen mit der Nachbarschaft lokale Gemeinschaften fördern können. Biodiversitätsexpertin Frauke Fischer untersucht, welchen Beitrag KI zum Erhalt von Ökosystemen leisten kann.

Trends, Strategien und neue Impulse

Das ITB Transition Lab informiert praxisnah über Kennzahlen und betriebliche Modernisierung. Weitere Themen-Tracks befassen sich mit Freizeit- und Urlaubstrends wie Longevity sowie mit neuen Destinationen.

Programmüberblick:
Dienstag, 3. März 2026:
Im Future Track diskutieren Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie über Innovation, Nachhaltigkeit und Resilienz. Microsoft Advertising ist Track Sponsor.

Mittwoch, 4. März 2026:
Der AI Track beleuchtet den Einfluss von KI auf Geschäftsmodelle und Kundeninteraktion. Travolution (Eventiz from Travelsoft) ist Sponsor.
Im Destination Track geht es um smarte Governance und resiliente Destinationen. Partner ist das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ).
Der Marketing & Distribution Track bietet Einblicke in aktuelle Vertriebsstrategien. Google ist Sponsor.
Im Youth, Adventure & Outdoor Track werden Trends im Abenteuer- und Jugendreisen vorgestellt. Peru ist Adventure Travel Partner und Sponsor.

Donnerstag, 5. März 2026:
Der Responsible Tourism Track zeigt Wege zu nachhaltigem Tourismus. Studiosus ist Session Sponsor.
Zum Abschluss berichtet der dänische Weltreisende Thor Pedersen in einer Keynote über seine zehnjährige Weltreise ohne Flugzeug.

Alle Veranstaltungen werden im Livestream über den ITB Navigator übertragen und anschließend auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin bereitgestellt.

ITB Berlin 2026 und ITB 360°

Die ITB Berlin 2026 findet vom 3. bis 5. März als Fachbesuchermesse statt. Unter dem Motto „Discover the stories behind 60 years of legacy“ feiert sie ihr 60-jähriges Bestehen. Der ITB Berlin Kongress bringt 400 Referenten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik zusammen. 2025 präsentierten 5.800 Aussteller aus über 170 Ländern ihre Angebote rund 100.000 Fachbesuchern. Mit ITB 360° bietet die Messe ganzjährig Fachbeiträge, Podcasts und weitere Formate für die internationale Tourismuscommunity.

Weitere Informationen: 3 - 5 März 2026 - ITB Berlin

Bild: © Messe Berlin GmbH