Neuer Markenauftritt der Österreich Werbung: Einladung zum österreichischen Lebensgefühl

Die Österreich Werbung (ÖW) enthüllte auf der internationalen Tourismusfachmesse ITB in Berlin ihren neuen Markenauftritt, der das österreichische Lebensgefühl in den Mittelpunkt rückt. Der modernisierte Auftritt, inklusive neuem Logo und dem rot-weiß-roten Band „Vibe“, zielt darauf ab, Emotionen und die einzigartige Lebensart Österreichs international zu kommunizieren.

Laut ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger soll der Begriff „Lebensgefühl“ künftig untrennbar mit Österreich verbunden sein und das Land als Synonym für Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss positionieren. Das Lebensgefühl, das nur in Österreich erlebbar sei, wird durch Persönlichkeiten wie Pater Ludwig Wenzl oder die Designerin Lena Hoschek repräsentiert, die in einer Videoserie ihre Interpretation des österreichischen Lebensgefühls darlegen.

Der neue Markenauftritt wird durch eine Launchkampagne und eine Themenkooperation zum Radfahren in elf europäischen Ländern verbreitet. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit 77 Partnern realisiert wird, fokussiert sich auf Kulinarik, Bewegung, Erholung sowie Kunst und Kultur, um das österreichische Lebensgefühl greifbar zu machen. Die Themenkooperation Rad beleuchtet Österreichs Radregionen und -routen und integriert Aktivitäten wie Radtouren, Mountainbiking und Gravel Biking.

Der Marketing-Mix umfasst Bewegtbild, TikTok, Social Media, Partnerbeteiligungen, B2B-Events sowie digitale und analoge Werbeformate. Weitere Kommunikationsmaßnahmen sind für den Sommer geplant, um die internationale Präsenz Österreichs weiter zu stärken.

Bilder:

Titebild - © Sascha Radke, Lebensgefühlbotschafter:innen und ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger
Bild im Text - © ÖW/Marko Mestrovic, Launchkampagne Lebensgefühl Österreich - Sujet Grantige Dame