"Heimatsommer" heißt die Sommerkampagne 2014 im Hochschwarzwald
Die Hochschwarzwald Tourismus GmbH will in ihrer Sommerkampagne 2014 unter dem Thema „Heimatsommer“ einen besonders starken Bezug zur Heimat Hochschwarzwald herstellen und setzt auf authentische Hochschwarzwälder Persönlichkeiten als Botschafter.
Basierend auf der Markenidentität und den Markenwerten des Hochschwarzwaldes habe die Hochschwarzwald Tourismus GmbH im vergangenen Jahr die Sommerkampagne 2014 mit dem Thema „Heimatsommer“ entwickelt. Im Zeitraum von März bis Oktober 2014 sollen sämtliche Maßnahmen der Kommunikation der Ferienregion Hochschwarzwald mit dem „Heimatsommer“ gebrandet sein. Zielsetzung dieser Sommerkampagne sei es, den Bekanntheitsgrad der Ferienregion weiter zu erhöhen, die Werte des Hochschwarzwaldes zu transportieren und Sympathie zu schaffen. Damit soll die Marke und das Image des Hochschwarzwaldes weiter gestärkt werden.
Heimatsommer
In Zeiten stetiger Beschleunigung im Alltag sehne sich der Mensch in seinem Urlaub vor allem nach Geborgenheit, nach Wohlfühlen wolle einfach sich selbst sein und sich willkommen fühlen. Genau dieses Gefühl soll er besonders stark im Hochschwarzwald finden und mit der Heimatsommer-Kampagne übermittelt werden. Kernzielgruppe der Kampagne sei die größte der drei Lifestyle-Zielgruppen des Hochschwarzwaldes: der „Aufgeschlossene Gesellige“.
Zur Kommunikation des Heimatsommers würden sogenannte Heimatbotschafter eingesetzt. Dies seien Menschen, die ihre Heimat im Hochschwarzwald hätten und hier stark verwurzelt seien. Die Heimatbotschafter sollen ihre Heimat auf besondere Art und Weise leben und trügen ihr besonderes Heimatgefühl nach außen. Im Rahmen der Kampagne sei ein Gruppenfoto-Shooting mit allen 12 Heimatbotschafter sowie Einzelshootings durchgeführt worden.
Fünf der Heimatbotschafter seien im Hochschwarzwald Sommermagazin integriert und mit ihren Porträts vorgestellt. Das Sommermagazin kann online gelesen werden unter www.hochschwarzwald.de/magazin.
Im Weiteren würden alle Heimatbotschafter auch online einzeln porträtiert und eine Geschichte zu jedem Botschafter erzählt bei der insbesondere die Beziehung und Leidenschaft des Botschafters zu seiner Heimat deutlich werden soll.
http://www.hochschwarzwald.de
Bild: Hochschwarzwald Tourismus GmbH