Neue Kampagne von Schweiz Tourismus rückt wenig bekannte Ortsbilder in den Fokus

am 24. April 2026. Veröffentlicht in Kommunikation & Vertrieb

Schweiz Tourismus lancierte die Kampagne „Verliebe dich in schöne Orte!“. Im Mittelpunkt standen schützenswerte Ortsbilder von nationaler Bedeutung (ISOS). Die Initiative richtete sich an die Schweizer Bevölkerung und sollte das touristische Potenzial wenig bekannter Orte sichtbar machen.

Angesichts geopolitischer Unsicherheiten sollen Reisen in der näheren Umgebung an Bedeutung gewonnen haben. Der Begriff „Mikroreise“, den der französische Soziologe Rémy Oughiri 2025 geprägt hat, beschreibe die Überzeugung, dass auch die unmittelbare Umgebung begeisternde Reiseziele bietet. Schweiz Tourismus hat diesen Trend aufgegriffen. Die Kampagne stand im Einklang mit der Strategie „Travel Better“, die eine bessere Verteilung der Gäste über Raum und Zeit anstrebte.

Das ISOS-Inventar erfasse Stätten von nationaler Bedeutung und spiegele die kulturelle, architektonische und landschaftliche Vielfalt der Schweiz wider. Für die Kampagne wählte Schweiz Tourismus 15 Orte aus allen Sprachregionen aus. Damit rückte die Organisation wenig bekanntes Kulturerbe in den Fokus und machte es zur Inspirationsquelle für Reisen im Inland. Die Kampagne setzte frühere Initiativen fort, die nach der COVID-19-Pandemie den Blick auf die Schweiz als Reiseziel erweitern sollten.

Neu setzte Schweiz Tourismus auf digitale Plakatwerbung im öffentlichen Raum. Animierte Bilder der 15 Destinationen seien vom 13. bis 26. April 2026 auf 53 Bildschirmen an den wichtigsten Bahnhöfen der Schweiz zu sehen. Weitere Informationen zu den ausgewählten Orten stellte Schweiz Tourismus auf Switzerland.com/isos bereit.

Mehr Informationen: Verliebt in schöne Orte | Schweiz Tourismus