Österreich Werbung: Neue Content-Serie „AUT in the Wild“ für erlebnisorientierte Zielgruppen

am 06. August 2025. Veröffentlicht in Kommunikation & Vertrieb

Am 9. Juli 2025 hat die Österreich Werbung (ÖW) ihre neue englischsprachige Content-Serie „AUT in the Wild“ auf Instagram, TikTok und YouTube veröffentlicht. Die Videos sollen Wandern als modernes Naturerlebnis mit Elementen aus Survival-Formaten zeigen. Ziel sei es, erlebnisorientierte Zielgruppen anzusprechen und das klassische Wanderbild neu zu inszenieren. Die Serie sei gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma Soviso umgesetzt worden.

Erlebnis statt Gipfelsieg

Österreichs Natur zähle laut Sommerpotenzialstudie 2025 zu den zentralen Reisemotiven internationaler Gäste. Rund 60 Prozent der Sommerurlauber*innen aus Deutschland und den Niederlanden sollen Wandern oder Naturspaziergänge als Hauptaktivität geplant haben. Dabei sei zunehmend das bewusste Erleben im Vordergrund gestanden – insbesondere bei jungen Reisenden.

„Wir wollen aus dem 08/15-Wanderklischee ausbrechen und Österreich als Bühne für außergewöhnliche Abenteuer präsentieren. Mit ‚AUT in the Wild‘ sprechen wir gezielt eine jüngere, erlebnisorientierte Zielgruppe an. Es geht nicht mehr nur um den Gipfelsieg, sondern um das Gesamterlebnis, und zwar das ganze Jahr über: vom Ziplining über das Schlafen unter dem Sternenhimmel bis hin zum Sprung in den Bergsee. Hiker Harry verkörpert dieses österreichische Lebensgefühl und zeigt, wie viel Abenteuer abseits der klassischen Wanderpfade in Österreich steckt“, sagte Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.

Inszenierung mit Survival-Charakter

Zentraler Protagonist der Serie sei „Hiker Harry“. Er greife bekannte Motive aus Survival-Shows wie „Sheltering“, „Gathering“ oder „Navigation“ auf und interpretiere sie im Kontext österreichischer Naturerlebnisse neu. Die Serie habe auf Action, Glamping und Erfrischung in alpiner Umgebung gesetzt.

Der erste Flight sei seit Juli online. Im Herbst folge ein zweiter Teil mit Fokus auf Nachtwandern und Sternenbeobachtung.

Weitere Informationen: Österreich Werbung