Österreich Werbung startet Content-Serie „Crush Course“ zum Skifahren

 

Die Österreich Werbung (ÖW) hat Anfang Januar 2026 die internationale Content-Serie „Crush Course“ gestartet, die junge Zielgruppen für das Skifahren begeistern soll. Die Kampagne soll bis Anfang März laufen und richte sich auf den Social-Media-Kanälen Instagram und TikTok vor allem an Nutzerinnen und Nutzer in Deutschland und Großbritannien.

Laut einer aktuellen Studie von Club Med gelte Skifahren als attraktivstes Urlaubsmotiv auf Dating-Apps. Kein anderes Freizeitmotiv stehe häufiger für positive Resonanz. Rund 61 Prozent der Wintergäste in Österreich sollen während ihres Urlaubs auf Skiern gestanden haben.

„Skifahren kann der Beginn besonderer Begegnungen und gemeinsamer Erinnerungen sein. Es steht für Freiheit, Naturerlebnis und einen zeitgemäßen Lifestyle. Wer Ski fährt, vermittelt Sportlichkeit, Stil und Lebensfreude – Eigenschaften, die verbinden. Gleichzeitig ist der Einstieg ins Skifahren heute so einfach wie nie: Dank professioneller Betreuung und umfassendem Service direkt vor Ort können Gäste unkompliziert starten und sich ganz auf das Erlebnis konzentrieren. Skifahren ist damit nicht nur gesund und abwechslungsreich, sondern ein Erlebnis, das Menschen zusammenbringt“, sagte Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

Mit „Crush Course“ habe die ÖW humorvolle Inhalte mit Information verknüpft. Zwei Freundinnen sollen als Protagonistinnen durch mehrere kurze englischsprachige Videos führen und zeigen, warum Skifahren im Trend liege, wie ein Skitag geplant werde und welche Motive sich für Dating-Apps eignen sollen. Ziel sei es, Hemmschwellen bei Einsteigerinnen und Einsteigern abzubauen und Interesse am Skifahren in Österreich zu wecken.

Steharnig-Staudinger betonte: „Skifahren ist ein wesentlicher Pfeiler des österreichischen Tourismus – wirtschaftlich, kulturell und emotional. Damit das auch in Zukunft so bleibt, müssen wir an die Lebenswelt junger Menschen anknüpfen, sie abholen und ihnen zeigen, wie attraktiv Skifahren sein kann. Mit ‚Crush Course‘ sprechen wir bewusst eine neue Generation an und machen Lust auf erste Erlebnisse auf Skiern in Österreich.“

Begleitend zur Kampagne habe die ÖW eine Landingpage eingerichtet, die Grundlagenwissen rund um den Skiurlaub vermittele. Dort sollen Interessierte Informationen zu Themen wie Anreise, Unterkunft, Skikursen, Ausrüstung, Sicherheit und Liftkarten finden.

Die Serie sei gemeinsam mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan konzipiert und umgesetzt worden.

 

Mehr Informationen: Österreich Werbung

Bild: © ÖW/Frames Network