ÖW setzt ab 2016 auf Kompetenzthema „Nature Reloaded“

am . Veröffentlicht in Strategie, Orga & Finanzen

krimml-waterfalls-359110 640


Naturbegegnendes Reisen in Österreich soll den Menschen wieder in Resonanz zu seiner Mitwelt und sich selbst bringen und seine Erneuerungskraft und Entfaltung fördern. Daher setzt die Österreich Werbung ab 2016 auf das Kompetenzthema „Nature Reloaded“.

„Wir leben in Zeiten großer Veränderung. Die internationalen Wettbewerbsbedingungen ändern sich laufend und schneller denn je. Gesellschaftliche Entwicklungen wie Urbanisierung und Konnektivität stellen den Tourismus vor große Herausforderungen“, eröffnete Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung den ÖW-Tourismustag am 28. Mai 2015 in Krems.

In ihrer Strategie 2020 habe die ÖW als Antwort auf die sich dadurch ergebenden Fragen drei zentrale Handlungsfelder festgelegtund daraus konkrete Ziele für die kommenden Jahre abgeleitet – vor dem Hintergrund, dass die ÖW im System Tourismus maximalen Nutzen stiften wolle. „Als erfolgsentscheidende Faktoren haben wir dabei eine stärkere Fokussierung auf hochwertigen Content, eine zukunftsorientierte Zusammenarbeit mit der Branche und eine lebendige wettbewerbsfähige Marke definiert. Denn mehr als je zuvor entscheiden im globalen Tourismus starke Marken über den Erfolg von Reisezielen“, so Stolba.

Starke Marken seien eine effiziente Hilfestellung für Konsumenten, um Kauf- und Buchungsentscheidungen trotz der Informationsvielfalt bewältigen zu können. Immer deutlicher werde jedoch auch die Anforderung an Marken, die Anziehungskraft gewinnen wollen, auf Konstanz und Agilität gleichermaßen zu achten. „Eine Marke muss sich einerseits mit ihrer Spitzenleistung positionieren und diesen Weg konsequent gehen – aber dennoch immer wieder mit überraschenden Aspekten punkten“, so Stolba.

Deshalb rücke die ÖW ab 2016 für zwei Jahre mit dem Markenkompetenzthema „Nature Reloaded“ Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen referenzierten und damit eine hohe Relevanz für die Zielgruppe hätten. „Im Unterschied zu früheren Themenjahren oder Kommunikationsschwerpunkten gehen wir mit ‚Nature Reloaded‘ auch tiefer hinein – mit dem Ziel, dem Gast auch entsprechende Produkterlebnisse garantieren zu können“, so Stolba. Aus diesem Grund nutzte die ÖW den Tourismustag, um das Kompetenzthema näher vorzustellen. Rund 150 Branchenvertreter, darunter zahlreiche Hotel-Betriebe, Angebotsgruppen und Reiseveranstalter, Kultur-Anbieter sowie Destinationen, Landestourismusorganisationen und Wirtschaftspartner folgten der Einladung der ÖW ins Kloster Und im Krems

Naturbegegnendes Reisen

In ihren Key Notes gingen der Soziologe Gerhard Schulze, Professor an der Universität Bamberg, und Michael Scheuch, ÖW-Bereichsleiter Brand Management zunächst näher auf die aktuellen Megatrends und deren Auswirkungen auf die Gesellschaft ein. Wie sehen die Urlaubs-Erwartungen in Zeiten von Urbanisierung, einer Wissensgesellschaft und Konnektivität aus? Die Möglichkeiten, die sich vor diesem Hintergrund für das begegnende Reisen – als Gegenpol zum erlebnisrationalen Reisen – ergeben, standen im Fokus von Schulzes Ausführungen. Für ihn liege in Österreichs Naturräumen sowie in der Vermittlungsleistung der Gastgeber ein enormes Potenzial, naturbegegnendes Reisen erlebbar zu machen und tiefe Sehnsüchte der Zielgruppe von morgen in einer besonderen Art zu erfüllen: „Eine so große Vielfalt von Kulturlandschaften auf so engem Raum ist einzigartig.“

Die Sehnsucht der Menschen nach der Natur werde nach Einschätzung der Experten weiter zunehmen – gerade im Urlaub, um eine Abgrenzung zum Alltag zu erleben. Sie werde zu einem Raum für einen aktiven gesundheitsorientierten Lebensstil, aber gleichzeitig besteht das Bedürfnis nach sinnlichen Kontakten mit der Natur und authentischen Erlebnissen. „Gäste entwickeln in Österreich durch die Ausprägung des naturbegegnenden Reisens eine neue Sichtweise auf ihr eigenes Leben und finden neue, werthaltige Orientierungen. Österreichs Natur wird nicht zuletzt durch die hohe Eigenbestimmtheit der Erfahrung und die Vermittlungsleistung der Gastgeber zum Ort des Ankommens, der Selbsterfahrung und der Erneuerung“, skizziert Scheuch die besondere Kompetenz, auf die die ÖW in den kommenden zwei Jahren setzen will.

Konkret werde sich das Thema 2016/17 nicht nur prominent im Content für die internationalen Marketingaktivitäten finden, die ÖW werde auch eine eigene Kampagne dazu konzipieren. „Eine vertiefte, sehr spitze Imagekampagne“, wie Petra Stolba abschließend erläutert. Zur Unterstützung der Branche bei der Produktentwicklung stehe die ÖW-Broschüre „Nature Reloaded. Naturbegegnendes Reisen – Ankunft und Erneuerungskraft“ zur Verfügung, die neben der inhaltlichen Aufbereitung auch konkrete Handlungsempfehlungen für den Tourismus beinhalte.

www.austriatourism.com
Bild: https://pixabay.com/de/krimmler-wasserf%C3%A4lle-359110/

Tags: Land: Österreich
Destinationen: Alpen