München bleibt top bei ausländischen Gästen

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Deutschlandweit konnte München im Jahr 2013 mit 49,1 Prozent den größten Anteil an Übernachtungen von Touristen aus dem Ausland registrieren (6,3 Millionen, +6,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr) und seine Spitzenposition als begehrte Destination für internationale Gäste weiter ausbauen.

Zur Aufwärtsdynamik trugen vor allem die Übernachtungen aus den Märkten Russland (525.000, +19,4 Prozent), den Arabischen Golfstaaten (526.000, +18,4 Prozent) und Südostasien (236.425, +18,8 Prozent) bei. Diese Märkte zeichneten sich zudem durch eine sehr hohe touristische Wertschöpfung aus. Gerade in den ausländischen Kernmärkten habe sich München durch die langjährige intensive Vermarktungsarbeit von München Tourismus als attraktives Reiseziel etabliert, das sich durch seine gute Erreichbarkeit, sein Shoppingangebot, seine Vielzahl von Sehenswürdigkeiten und Ausflugsmöglichkeiten sowie durch Sicherheit auszeichne.

Die kontinuierlichen Marketingaktivitäten von München Tourismus hätten durch die Beteiligung der privaten touristischen und kulturellen Leitungsträger, die sich 2013 in der Tourismusinitiative München TIM e.V. zusammengeschlossen haben, neue Impulse erhalten. Dadurch entstünden Synergieeffekte für eine hocheffiziente touristische Vermarktung Münchens.

Kontinuierliches Wachstum seit elf Jahren

Insgesamt ist der Tourismus in München weiter auf Wachstumskurs. Die Übernachtungen stiegen um 4,3 Prozent auf 12,9 Millionen. Bereits seit elf Jahren geht mit es im Münchner Tourismus ausschließlich bergauf. Die Übernachtungen der Gäste aus Deutschland nahmen gegenüber dem Vorjahr um 1,9 Prozent auf 6,6 Millionen zu. Aus dem Ausland wurden mit 6,3 Millionen Übernachtungen ein Plus von 6,9 Prozent registriert.

Die meisten Übernachtungen aus dem Ausland generierten wie auch in den Vorjahren die Gäste aus den USA (711.000, +1,4 Prozent). Mit 526.000 Übernachtungen und einem Plus von 18,4 Prozent lagen die Arabischen Golfstaaten auf Rang zwei der Übernachtungsstatistik aus dem Ausland. An dritter Stelle folgte Russland mit 525.000 Übernachtungen (+19,4 Prozent).

Asiatische Märkte im Plus – Boom aus Südostasien

München ist die beliebteste deutsche Destination für Gäste aus dem asiatischen Raum. Mit einem starken Plus von 13 Prozent auf 1,4 Millionen Übernachtungen aus dem asiatischen Markt konnte München 2013 weitere Marktanteile gewinnen und seine Position ausbauen. Zu dieser positiven Bilanz trug maßgeblich die boomende Entwicklung aus dem südostasiatischen Markt bei, wie das Plus von 18,8 Prozent auf 236.000 belegt. Die chinesischen Gäste sorgten mit 207.000 Übernachtungen für ein Plus von 13,3 Prozent. Damit gehören Südostasien wie auch China zu den Top-Ten der Auslandsmärkte Münchens. Die Übernachtungen der indischen Besucher stiegen um 12,2 Prozent auf 83.000. Ihre durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag mit 4,5 Tagen höher als bei den Besuchern aus allen anderen Märkten.

China und Indien seien bedeutende Wachstumsmärkte mit sehr hohem mittelfristigem Potential. München Tourismus und seine Partner legten einen starken Schwerpunkt auf die Bearbeitung der asiatischen Märkte mit Unterstützung der Auslandsvertretungen in Hongkong, Singapur, Neu Delhi und Bangkok.

Konstantes Wachstum aus Europa

Der europäische Markt entwickelte sich positiv, wie der Zuwachs von 6,1 Prozent auf 3,7 Millionen Übernachtungen zeigt. Europa stellt gleichbleibend den größten Teil der Übernachtungen aus dem Ausland. Als stärkste Märkte innerhalb Europas erwiesen sich Russland, Italien, Großbritannien, die Schweiz und Österreich. Dabei wurden mit 19,4 Prozent die größten Zuwachsraten aus Russland verzeichnet (525.000 Übernachtungen).

In den deutschsprachigen Auslandsmärkten Österreich und Schweiz setzte München Tourismus insbesondere auf die Vertriebskooperation mit den jeweiligen Landesbahnen. Mit einem Wachstum von 9,6 Prozent (339.000 Übernachtungen) trugen die Gäste aus Österreich zur Volumensteigerung des Incoming Tourismus in München bei. Die Zuwächse aus der Schweiz lagen bei 6,7 Prozent (383.000 Übernachtungen).

Auch die Übernachtungen bei den Gästen aus Großbritannien zeigten ein Plus 5,0 Prozent (487.000 Übernachtungen). Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die zu einem Minus von 3,7 Prozent bei den Übernachtungen (502.000) führten, konnte sich Italien als zweitstärkster europäischer Auslandsmarkt nach Russland behaupten. Die Zahl der Touristen aus Italien lag mit 246.000 über den Ankunftszahlen aus Russland (199.000) und den Arabischen Golfstaaten (157.000). Aufgrund der deutlich längeren Aufenthaltsdauer ihrer Gäste jedoch verwiesen diese beiden Märkte Italien bei der Gesamtstatistik der Übernachtungen aus dem Ausland auf Rang vier.

Prognose

Auch im Jahr 2014 werde München nach Einschätzung von Experten seine Position als eine der führenden Tourismusdestinationen Europas behaupten. München Tourismus will gemeinsam mit seinen Partnern der Tourismusinitiative München TIM e.V. auf ein qualitatives Wachstum des Incoming Tourismus nach München hinwirken. Dabei soll Münchens Position als Topdestination für ausländische Gäste gefestigt werden und der touristisch bedingte Umsatz weiter gesteigert werden.

Ein stärkeres Augenmerk will München Tourismus in den nächsten Monaten auf die gezielte Medienansprache in den Europäischen Kernmärkten legen, um München als herausragende Städtereisedestination in Europa zu platzieren. In den deutschsprachigen Märkten seien neue Angebote in Kooperation mit der Bahn in Vorbereitung, um Gäste von einer Reise nach München zu überzeugen.

Generell würde die nachhaltige Anreise mit Bus und Bahn aus diesen Märkten verstärkt in den Marketingbotschaften von München Tourismus aufgegriffen werden. Durch maßgeschneiderte Besuchsprogramme und Aufenthaltsangebote sollen sich potentielle München-Reisende aus allen Märkten für einen Aufenthalt in München entscheiden und die Aufenthaltsdauer der Gäste verlängert werden.

In nächsten Jahren will München Tourismus die Zusammenarbeit mit der Privatwirtschaft weiter intensivieren und die Marketingmaßnahmen bündeln, um München in seinen Kernmärkten optimal zu vermarkten.

München Tourismus ist im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München angesiedelt. München Tourismus entwickelt gemeinsam mit seinen Partnern aus der Privatwirtschaft, der Tourismusinitiative München TIM e.V., Marketing- und PR- Maßnahmen sowie touristische Produkte, um die Destination München im internationalen Wettbewerb zu positionieren und den Tourismus nach München zu fördern. Dabei lege die Tourismuskommission München, ein gemeinsames Gremium des Stadtrats und der örtlichen Tourismuswirtschaft, die strategische Ausrichtung fest.

www.muenchen.de


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