City Tax Berlin: Wohin fließt das Geld?
Die Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung will in 2016 rund 3,5 Millionen Euro aus den sogenannten „CityTax-Mitteln“ für Projekte zugunsten der Attraktivität von Berlin einsetzen.
Einerseits würden mit den Geldern die Angebote für Berlin-Touristen vor Ort ausgeweitet, andererseits sollen die Mittel dazu dienen, mit offensiven Marketingstrategien weitere Gäste, und damit Umsatz, in die Hauptstadt zu locken.
Die von der Senatsverwaltung ausgewählten Vorhaben seien drei Handlungsfeldern zuzuordnen: dem Ausbau von strategischen Wachstumsfeldern, der Entwicklung von neuen Anwendungen wie Apps für Touristen vor Ort und einer Neuauflage von Werbemaßnahmen.
Health excellence – Medizinhauptstadt Berlin
Mit einer Million Euro gehe der Löwenanteil der Mittel in das Projekt „Health Excellence – Medizinhauptstadt Berlin“. Berlin soll als Destination für Patienten aus dem Ausland stärker positioniert werden. Senatorin Cornelia Yzer: „Mit Angeboten aus einer Hand und gezieltem Marketing wollen wir Medizintourismusstandort Nummer eins in Deutschland werden. Berlin bringt mit seinen exzellenten Kliniken und Krankenhäusern sowie Top-Medizinern und renommierten Forschungseinrichtungen alle Voraussetzungen dafür mit.“
Jährlich besuchten bereits 17.000 bis 21.000 internationale Patienten Berlin. Sie generierten einen Gesamtumsatz in der Stadt von etwa 100 bis 150 Millionen Euro pro Jahr. Die Senatsverwaltung für Wirtschaft verspreche sich von der Umsetzung des neuen Konzepts, inklusive Messeauftritten, Roadshows und passgenauen Serviceangeboten schon 2017 insgesamt 30.000 ausländische Medizintouristen nach Berlin locken zu können.
Barrierefreier Tourismus
Die Bedeutung des barrierefreien Tourismus nimmt vor dem Hintergrund des demographischen Wandels stark an Bedeutung zu. Ziel der 350.000 Euro-Zuwendung sei es, eine geographische Modellroute zu realisieren, anhand derer sich Gäste mit eingeschränkter Mobilität vom Flughafen über die U-Bahn und Museum bis ins Hotel bewegen könnten. Berlin soll dadurch bundesweit Vorreiter bei der Implementierung solcher Smart-City-affinen Referenzstrecken werden.
WLAN in touristisch besonders frequentierten U-Bahnhöfen
Die Wirtschaftsverwaltung will den Ausbau von kostenfreiem WLAN im Stadtgebiet forcieren. Mit Mitteln der City Tax in Höhe von 190.000 Euro soll der WLAN-Aufbau an touristisch besonders frequentierten Bahnhöfen wie beispielsweise Brandenburger Tor, Stadtmitte, Potsdamer Platz oder Wittenbergplatz noch in diesem Jahr ermöglicht werden.
Aufbau einer hotelnahen Ladeinfrastruktur für Elektromobilität
Mit dem Projekt „Sleep and Charge“ werde den Hotels der Stadt die Möglichkeit eröffnet, ihren Gästen das Laden von Elektroautos schnell und effizient anzubieten. Für 175.000 Euro würden bis zu 50 Ladepunkte errichtet. Das Projekt trage dazu bei, die Ladeinfrastruktur in der Stadt zu erweitern und Berlin als innovative Metropole der Elektromobilität zu präsentieren.
Marketingmaßnahmen
In 2015 habe Berlin sehr erfolgreich mit den Pop-up-Stores als temporäre Berlinpräsenzen in fünf europäischen Hauptstädten für die Tourismus- und Wirtschaftsmetropole Berlin geworben. Das Marketinginstrument soll 2016 mit 600.000 Euro auf Istanbul, Tel Aviv und andere Städte ausgedehnt werden.
Social Media-Kampagnen in Wachstumsmärkten und digitale Lösungen in der Kongressakquise
VisitBerlin plane zwei Marketingkampagnen für insgesamt 600.000 Euro: Eine Kampagne für Kongressanbieter mittels neuer digitaler Lösungen und eine Social Media-Kampagne für das Publikum in internationalen Wachstumsmärkten. Ein Ziel sei dabei, Apps oder virtuelle Lösungen für die Kongressakquise zu entwickeln. Gleichzeitig sollen durch gezielte Social Media-Kampagnen auch Freizeitgäste aus den Wachstumsmärkten wie Asien oder Lateinamerika angesprochen werden.
Ausbau des Tourismusmarketings in den Bezirken
Bereits 2015 wurden aus Mitteln der City Tax fünf Bezirke durch visitBerlin unterstützt. Auch in 2016 soll dies fortgesetzt werden. Mit 650.000 Euro werde visitBerlin hierzu unter anderem neue Marketingmaßnahmen in den Bereichen digitale Kommunikation und Publikationen entwickeln.