Österreich Werbung schickt Instagramer auf Entdeckungsreise
Österreich Werbung (ÖW) schickt vier der bekanntesten internationalen Instagramer auf eine spannende Entdeckungsreise durch Österreich.
Anfang Oktober traten der Kanadier Jeff Bartlett (@photojbartlett), der Schwede Christoffer Collin (@wisslaren), der Brite Sean Byrne (@byrnephotography) und die Niederländerin Marianne Hope (@mariannehope) ihre Reise quer durch Österreich an. Ausgestattet mit ihrem Fotoequipment und der Motivation, einzigartige Momente auf Foto festzuhalten und auf Instagram mit #VisitAustria zu posten. Nach einem ersten Kennenlernen in Wien ging es für die internationale Gruppe auf Entdeckungsreise.
Die Österreich Werbung (ÖW) verstärke nach eigenen Angaben zunehmend den Online-Bereich, der in den Kampagnen 2015 bereits 40% ausmache. „Auch im digitalen Umfeld zählen emotionale Inhalte, die die Menschen berühren und ihre Sehnsüchte aufgreifen“, erklärt Birgit Pototschnig, Leitung International Market Management in der Österreich Werbung. Deshalb vermitteln wir Content und Geschichten im Sinne des visuellen Storytellings immer öfter über Bilder und in weiterer Folge Webvideos“, so Pototschnig.
Die vier Instagramer, die nicht nur durch ihre Bildsprache, sondern auch mit ihrer beachtlichen Zahl an Abonnenten überzeugen konnten, erkundeten Österreich auf zwei Reisewegen. Die einen führe der Weg über eine nördliche Route (Neusiedler See, Wachau, Ausseerland) nach Zell am See/Kaprun, während die anderen über die Steiermark und Kärnten (Neusiedler See, Südsteirische Weinstraße, Weissensee) ihr Ziel erreichten.
„Alleine während der Instagram-Reise haben wir 3.220 neue Abonnenten für unseren ÖW-Instagram-Channel www.instagram.com/visitaustria gewinnen können“, freut sich Pototschnig. „Neben der Stärkung des Channels konnten wir die Präsenz des Urlaubslandes Österreich auf Instagram steigern – und verfügen über neues Bildmaterial für zukünftige Marketingaktivitäten.“.
Nach einer erfolgreichen Kooperation mit einer australischen Instagramerin im Sommer dieses Jahres, war dies nun die zweite Aktion, bei der die ÖW auf die Generierung von Foto-Content durch Instagramer setzt.