Bayern wirbt bei Olympia
Donnerstag, den 26. November 2009 um 01:00 Uhr
Zirka 110 Kilometer von Vancouver entfernt, finden dort die Schnee-Wettbewerbe statt. "Wir freuen uns, dass der DOSB zusammen mit unseren 'Bayerischen Winter Stars' Deutschland repräsentiert. Damit nutzen wir das größte Wintersportereignis der Welt, um unsere bayerischen Winterurlaubs- und Wintersportorte optimal zu positionieren", so Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil. Initiator des bayerischen Auftritts und ebenfalls im Deutschen Haus dabei ist das Kufenstüberl, das die RGS Sport Marketing GmbH aus Berchtesgaden betreibt.
Für Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (by.TM), ist das Engagement der richtige Schritt, um der Welt die Stärken Bayerns zu zeigen. "Uns geht es darum, die internationalen Journalisten während der Spiele anzusprechen, Kontakte aufzubauen und für Geschichten zum bayerischen Winter zu begeistern." Die by.TM knüpft damit an das Konzept während der Fussball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland an. Damals seien mit zusätzlichen Bildern und Hintergrundgeschichten zum Gastgeberland rund vier Milliarden Menschen weltweit erreicht worden. "Ein immenser Imagegewinn im internationalen Markt", so Wiedenmann. Das Interesse am bayerischen Auftritt wird hoch eingeschätzt. Nicht zuletzt dadurch, dass mittlerweile die Bewerbung München 2018 erfolgreich gestartet ist. Vor Ort ist das Bayerische Fernsehen ein weiterer Partner und die verantwortlichen Sender ARD und ZDF wollen ebenfalls aus dem Deutschen Haus in Whistler berichten.
Wiedenmann spricht von einer großen Herausforderung, die nur in Kooperation mit bayerischen Partnern gestemmt werden könne. Offiziell kooperiert die Bewerbungsgesellschaft München 2018 mit der by.TM. Die potentiellen Austragungsorte München, Garmisch-Partenkirchen und Königsee im Berchtesgadener Land seien dabei und auch die Austragungsorte der Eisschnelllauf-Weltmeisterschaft 2011 in Inzell und der Biathlon-Weltmeisterschaft 2012 in Ruhpolding seien in Whistler am Start. "Wir haben in den kommenden Jahren einfach unglaublich viel zu bieten. Zudem finden 2011 die FIS Alpinen Skiweltmeisterschaften in Garmisch statt und die Bob- und Skeleton-Weltmeisterschaft in Berchtesgaden", so Wiedenmann. Die notwendige Klammer für die Partner bildet das Engagement des Tourismusverbandes München Oberbayern.
"Skifahren in Bayern war noch nie komfortabler und schneesicherer als heute", erklärte Wiedenmann zudem mit Blick auf das Winternetzwerk SchneeBayern und die neue Saison. Nach Aussage des Verbandes Deutscher Seilbahnen und Schlepplifte e. V. seien in den vergangenen fünf Jahren 110 Millionen Euro in die Infrastruktur investiert worden.
22 bayerische Orte, Verbände, Institutionen und Wirtschaftspartner haben sich unter der Federführung der by.TM zusammen geschlossen. Mit drei Kampagnenschwerpunkten startete jetzt im November mit dem "FlockenDebüt" ein umfangreiches Kommunikations-Programm. Die "SchneeHochzeit" über den Jahreswechsel und der "SonnenWinter" runden das Konzept ab. Wiedenmann: "Das Winterhalbjahr macht bei uns bereits 40 Prozent aller Übernachtungen aus und wir haben bei allen deutschen Winterreisen in den Schnee einen Marktanteil von fast 20 Prozent." Das gelte es zu halten und auszubauen. "Nur im Zusammenspiel aller beteiligten Partner und Maßnahmen, können wir auch künftig national und international Bayerns Rolle als wichtigstes Urlaubsland in Deutschland mit insgesamt 77 Millionen Übernachtungen weiter ausbauen."
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