Social Media fürs Allgäu und das Tannheimer Tal
Im Internet schnell zu den wichtigen Urlaubsthemen gefunden zu werden, das ist Ziel der Social Media Strategie des Allgäus und des Tannheimer Tals.
Die Sichtbarkeit im Netz gelinge vor allem durch mit Fotos angereicherten Geschichten, erzählt von Einheimischen und Gästen. Auf der Suche nach Urlaubszielen durchstöberten 47 % der Gäste durchschnittlich acht Internetplattformen und 45 % verweilten dort bis zu zwölf Stunden. Bereits 2012 entschlossen sich die Allgäu GmbH und der Tourismusverband Tannheimer Tal, gemeinsam eine Kommunikationsoffensive Social Media zu starten, die auf das Suchverhalten des Gastes reagiere. 2013 startete das EU-geförderte INTERREG IVa-Projekt mit dem Ziel, die Präsenz der beiden Regionen in den sozialen Medien sowie die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu steigern. Auch sollte sowohl die eigene Wettbewerbsfähigkeit als auch die der eingebundenen Partner erhöht sowie Synergieeffekte genutzt werden.
Kernelement Allgäuer Alpenblog entwickelt sich zum gern gelesenen Reiseblog
Der Allgäuer Alpenblog bilde dabei die Basis der Social Media Strategie. Hier würden authentische Geschichten zu den Kernthemen der Regionen - Wandern, Radfahren, Wellness, Kultur und Winter erzählt. Neben den über 70 Experten aus der Region dürften und sollen Gäste und Einheimische ihre Geschichten beschreiben, dabei lese sich das Blog ähnlich früheren Reisetagebüchern. „Um das Schreiben zu erleichtern, geben wir unseren Bloggern eine Social Media Guideline als Grundlage für die Social Media Kommunikation im Allgäu und Tannheimer Tal an die Hand. Auch die thematischen Keywords, die in den Blogartikeln sowie in sämtlicher Online-Kommunikation verwendet werden sollen, um die Suchmaschinenoptimierung der Artikel zu gewährleisten, sind in der Social Media Guideline enthalten. Damit soll die Reichweite und Sichtbarkeit im Web nachhaltig gesteigert werden“, beschreibt Stephan Schuster, Online- und Social-Media-Manager der Allgäu GmbH die Strategie. Das dies gelungen se, zeigten auch die Zahlen: Der Allgäuer Alpenblog verzeichne täglich 1.000 Leser und der am häufigsten gelesene Artikel wurde bereits 4.700 mal aufgerufen.
Zukunftspläne der Regionen und gemeinsame Strategieplanung
Nachdem durch das INTERREG-Projekt schon die technische Basis für den Blog geschaffen wurde, dort über 200 Geschichten Lust auf Urlaub im Allgäu und im Tannheimer Tal machen, werde der Allgäuer Alpenblog gemeinsam fortgeführt. „Wir wollen auf die gemeinsam gemachten Erfahrungen aufsetzen und weiter an einer grenzüberschreitenden Content-Strategie arbeiten“, bestätigt Michael Keller, Geschäftsführer des Tourismusverbandes Tannheimer Tal.
Doch nicht nur der Allgäuer Alpenblog war ein Ergebnis der Kommunikationsoffensive Social Media. Auch qualitativ hochwertiges Bewegt-Bildmaterial wurde produziert und werde demnächst auf die Webseiten der Destinationen eingebunden. Und auch der Filmwettbewerb verspreche spannende Ergebnisse. Grund genug, weiterhin gemeinsam im Netz aufzutreten, um bei den beliebten und meist gesuchten Urlaubsthemen Wandern, Radeln, Wellness, Winter und Kultur bei den Suchmaschinen wie google oder bing ganz oben zu stehen und vom Gast sofort gefunden zu werden. Weitere Informationen, aktuelle Zahlen und Beispiele und ein Interview der beiden Geschäftsführer zum Projekt finden sich hier.
www.allgaeu.info
Bild: Allgäu GmbH